WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
澳门威尼斯人网上娱乐

澳门威尼斯人网上娱乐:报告:美国2018年数字广告支出首超1000亿美元

时间:2019/5/8 16:35:28  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局(IAB)和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。  具体而言,美国国内总支出达到1075亿美元,比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位,同...
北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局(IAB)和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

  具体而言,美国国内总支出达到1075亿美元,比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位,同比增长40%,达到699亿美元。视频广告支出增长了37%,达到163亿美元。

  IAB负责研究和测量的高级副总裁苏·霍甘(Sue Hogan)表示,移动广告过去的支出落后于人们在这些设备上花费的时间。但现在,“二者基本匹配了。哪里有眼球,哪里就有广告资金。“

  普华永道合伙人大卫·西尔弗曼(David Silverman)承认,这引出了明显的后续问题:一旦广告收入跟上了消费者的关注度,增长是否会放缓?在西尔弗曼看来,“该行业之前找到了进化的方法”,今后还会再次找到。

  “现在正在发生其他变化,”他补充说。他指的是数字音频广告(增长23%至23亿美元)以及其他领域的增长,例如户外广告以及将广告引入新的设备。

桌面端与移动端互联网广告营收比较桌面端与移动端互联网广告营收比较

  外界一直对数字广告行业存在一个担忧,那就是Facebook和谷歌的主导地位。虽然IAB报告没有指出具体的公司,但它确实衡量了前十大广告销售商的支出集中度。在2018年,这些卖家获得了总支出的77%。IAB表示,过去十年的这一比例在69%和77%之间波动。

  谈到《通用数据保护条例》(GDPR)和其他隐私法规的影响,西尔弗曼说,“这肯定会产生重大影响,尤其是在使用数据和人工智能来提高广告相关性和广告效果方面。”但他表示,现在就对具体的财务影响进行预测还为时尚早。

  霍甘认为《加州消费者保护法案》对美国广告支出的影响力更大。作为一家代表在线广告商和内容发布商利益的贸易团体,IAB一直在倡导联邦监管,而不是逐州治理。

  “我希望不会对整个行业构成压力,”她说。“我认为需要围绕这方面开展越来越多的教育。”

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (澳门威尼斯人网址)